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Publicité urbaine: désobéir pour en finir

Depuis un an, les Désobéissants mènent des actions de remplacement de publicité en ville. À la place d’une pub de bagnole, ils affichent une œuvre d’art. Leurs armes : des clés à pipe trafiquées, des dessins colorés, et une envie farouche de se réapproprier l’espace public.

Parfois, en se baladant dans Montpellier, on tombe nez à nez avec de drôles d’affichettes en lieu et place des grandes annonces publicitaires au niveau des arrêts de tramway. S’il n’y a plus trace de publicité sur plusieurs arrêts, vous pouvez être sûr que c’est l’œuvre des Désobéissants. « L’année dernière, nous avons remplacé jusqu’à 300 affiches en une soirée», indique Tom*. Tout comme ses trois camarades, il mène la guerre aux panneaux publicitaires mais attention, « sans dégradations ! ». Samedi 10 novembre, de nuit à visage découvert, ils ont décoré les rues de la ville à leur façon pour la sixième fois. Les motivations du groupe : lutter contre l’incitation à la consommation, la pollution visuelle et environnementale, et se réapproprier l’espace public.

Des clés magiques

Pour ce faire ils utilisent « tout un armement », s’amuse Julien, le sourire aux lèvres. Il sort de son sac l’arsenal du petit bricoleur remastérisé version antipub. Clés Allen et clés à pipe (outils de bricolage classiques) taillées sur mesure pour les serrures des panneaux publicitaires. Un vrai travail d’orfèvre ! Certaines clés Allen de six sont trouées en leur centre, « au début on en faisait venir de Paris, parce que ce n’est pas évident à faire, il faut du matériel conséquent  », précise Marc.
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L’outil artisanal le plus sophistiqué est une clé à pipe avec l’extrémité taillée et un axe en ferraille fixé en son centre à l’aide d’une pâte durcissante. « En 2006, on pouvait encore ouvrir les panneaux avec des clés toutes simples, maintenant c’est plus compliqué, JCDecaux et les autres enseignes publicitaires ont changé les serrures, c’est une vraie course à l’armement !  », ironise Julien. Les panneaux à double affichage lumineux et les sucettes sont les plus protégés. « Ils disposent d’un système électronique qui prévient l’entreprise lorsqu’ils sont ouverts », précise un des activistes. Mais il en faut plus pour arrêter les clés magiques des Désobéissants. Une fois les panneaux ouverts, les annonces publicitaires sont remplacées par des affichettes en tout genre. « Ça peut être de l’art, des messages politiques, des citations, mais ça doit rester pacifiste », explique Tom.

Des poursuites judiciaires ?

Les activistes sont-ils hors la loi ? À cette question, eux-mêmes ne savent que trop répondre … « On a jamais eu de gros problèmes », énonce Tom. « De rares contrôles d’identités et des convocations au commissariat, mais ça ne devrait mener que sur de simples rappels à l’ordre », explique Julien. « JCDecaux a porté plainte contre X deux fois, sans suite. Sinon en général on n’est pas embêté, ils ne voient pas d’intérêt à médiatiser nos actions », ajoute-t-il. Sans précédent jusqu’ici, l’issue d’un procès sur des actions sans dégradations de panneaux est incertaine. Tom précise : «mais à chaque fois on prévient tous les nouveaux participants qu’il y a un risque légal ».
S’ils agissent à visage découvert, les Désobéissants essayent tout de même d’éviter les affres de la justice. « Je n’ai pas trop envie qu’on prenne mon identité », confie Tom. Lorsqu’on les questionne sur le choix d’agir la nuit, après un temps de silence, Marc explique : « on y pas trop pensé, mais si on agissait de jour on se ferait arrêter avant et on ne pourrait pas ouvrir autant de panneaux ».
Les Désobéissants ont réuni une trentaine de personnes sur plusieurs actions. Ils sont conscients qu’ils n’arriveront pas à supprimer toutes les annonces publicitaires de 2m² en ville à eux seuls. Mais Aurélien estime que le combat n’est pas perdu d’avance : « l’idée n’est pas de faire la révolution mais d’agir comme on peut, à notre niveau, plutôt que de rester assis devant la télé. À force de former des gens qui agissent chacun de leurs côtés, on peut espérer qu’un jour JCDecaux sera tellement emmerdé qu’ils puissent plus afficher. »

*Le prénom a été modifié.

Women on Waves: Une campagne publicitaire qui dérange

Une campagne de publicité vantant les mérites de la pilule abortive a fait son apparition sur la Toile. A l’origine de ce projet, une association féministe: Women on Waves

L’association Women on Waves cherchait un moyen de faire passer son message pro-contraception et pro-avortement. En usurpant le nom de la marque Diesel, elle a atteint son but.
L’association a effectivement lancé une campagne de pub intitulée « Diesel for Women« . Les photos ressemblent à s’y méprendre à celles d’un shooting de mode classique. Le logo de la marque y est présent. Seule ombre au tableau, le slogan : « Abortion pills : a gift from God » – « Les pilules abortives: un don de Dieu« .
La campagne incite les femmes à prendre du Misoprostol, une pilule abortive, en cas de grossesse non désirée. Cinq publicités ont ainsi été diffusées. Toutes ont pour thème commun la ville imaginaire de Misopolis, en référence au nom de la pilule.

Le droit à l’avortement pour toutes

Les publicités, bien qu’étranges, semblent d’abord crédibles aux yeux des rédactions de mode puisqu’elles sont diffusées sur le site dieselforwomen.com. Beaucoup croient alors qu’il s’agit de la nouvelle adresse Internet de la marque. Mais les internautes découvrent rapidement que ce site a été créé par la fondatrice de Women on Waves, Rebecca Gomperts.
L’association hollandaise lutte depuis des années pour le droit des femmes à avorter. Elle sillonne les mers à bord d’un bateau afin d’embarquer celles qui souhaitent se faire avorter alors que leur pays le leur interdit. Une fois le bateau en sûreté dans les eaux internationales, les opérations d’avortement peuvent avoir lieu en toute légalité.

Les ouvrières du textile livrées à elles-mêmes

L’association n’a pas choisi d’utiliser la mode, et Diesel en particulier, par hasard.
La quasi-totalité des travailleurs dans l’industrie textile sont des femmes. Elles travaillent dans des pays pauvres et dans lesquels l’avortement est interdit, comme le Sri Lanka ou le Bengladesh. La plupart sont très jeunes (dix-neuf ans en moyenne) et n’ont ni la capacité matérielle, ni la force psychologique pour se défendre contre les abus. Certaines peuvent donc tomber enceintes parce qu’elles n’ont pas les moyens d’acheter des contraceptifs ou parce que leurs maris les forcent à avoir des rapports non protégés.
Diesel a été choisi par Women on Waves parce que, selon le rapport « Captured by Cotton » paru en 2011, la marque italienne de prêt-à-porter fait miroiter à ses ouvrières une grosse somme d’argent après trois ans d’ancienneté. En réalité au bout de ces trois années, elles ne se voient reverser qu’un salaire de misère.

La campagne se conclut ainsi : « Après avoir été exclues, abusées, violées, appauvries et exploitées par l’industrie textile, donnons aux femmes la reconnaissance, la dignité et le droit à un avortement sûr« .

Les panneaux bilingues sont-ils contraire au Code de la route ?

Le tribunal administratif de Montpellier justifie sa demande de retrait des panneaux d’entrée de ville en occitan à Villeneuve-lès-Maguelone par leur possible dangerosité pour les automobilistes. Trois spécialistes livrent leur opinion sur la question.

Ni pub ni insoumise

C’est officiel, le 05 janvier prochain, la publicité disparaîtra des chaines de télévision publiques entre 20h et 6h du matin. En effet, Le Conseil d’administration de France Télévisions s’est plié à la majorité en votant «Oui » pour cette réforme. Désormais, toutes les chaines du groupe seront habillées avec une grille new génération présentée par son président himself.

L’Assemblée nationale a voté le vendredi 12 décembre, la suppression de la publicité avec 30 voix contre 18. Le tout sur un fond de contestations et de dénonciations de la part de la gauche. La bénédiction sacrée de cette loi sera réservée au Sénat pour une adoption définitive, le 07 janvier prochain. Une adoption partielle et non définitive. La ministre de la Culture, Christine Albanel, n’a pas exclu d’ailleurs, à diverses reprises, que la suppression de la publicité sur les télévisions publiques, se fasse par décret si la réforme n’était pas adoptée à temps. Cette dernière, interrogée sur France5, a déclaré que tout était mis en œuvre pour cette date.
Donc, la saga de l’audiovisuel public touche à sa fin, le gouvernement de François Fillon, a réussi à imposer la fameuse réforme.
En effet, la publicité disparaîtra des écrans entre 20h et 6h à partir du 5 janvier, jusqu’à une suppression définitive en 2011. Désormais, les chaines de télévision essayent de s’adapter tant bien que mal à ce nouveau décalage horaire. Pour France 3, nous noterons un avancement d’une dizaine de minutes de son feuilleton star, en l’occurrence « Plus belle la vie », qui sera diffusé à partir de 20h10 et le prime time commencera à 20h35. La chaine franco-allemande, Arte, de son côté, a avancé son programme de soirée d’un quart d’heure et donc les amateurs de culture avec un grand C, devraient se mettre sur leurs canapés respectifs à partir de 20h45. Par ailleurs, côté chaines privées, on joue la carte de la fidélité puisque M6 et TF1 affirment garder le même planning horaire, et ce pour une raison simple, « les téléspectateurs sont habitués au créneau de 20h55 »

Quand la résistance de la gauche agace la droite

Les manifestations et les grèves n’auront pas suffit pour intimider Copé and co. Mais, depuis le 15 novembre dernier, date du début des discussions, une véritable guérilla s’était engagée pour faire barrage à la droite, afin de bloquer les débats. Résultat : beaucoup de retard mais la loi est passée finalement. La résistance a été menée par les leaders de gauche, comme Noël Mamère , célèbre pour ses déclarations insolites, ce dernier invoquait « un déni de démocratie et des relations incestueuses entre l’audiovisuel public et le gouvernement ». Le Président de groupe des socialistes au parlement a déclaré à l’Assemblée que cette réforme « met en danger la liberté de la télévision et de ses dirigeants, afin de préparer les présidentielle de 2012 ». Au total, la gauche a déposé 872 amendements au projet de réforme de l’audiovisuel public.
Cependant, la droite interprète à son tour ces mouvements comme une stratégie d’obstruction systématique selon la Ministre de la culture. Et même François Fillon s’y est mêlé en invoquant un déni de démocratie de la part de gauche.
Enfin, le manque à gagner pour le service public, estimé à 450 millions d’euros, sera financé par une nouvelle taxe sur le chiffre d’affaires publicitaire des chaînes privées. Fixée initialement à 3 % par Nicolas Sarkozy, cette taxe a été modulée entre 1,5 % et 3 % « en fonction des évolutions conjoncturelles« , grâce à un amendement de Christian Kert, député UMP des Bouches-du-Rhône. L’autre taxe prévue sur les fournisseurs d’accès Internet à 0,9 % de leur chiffre d’affaires n’a pu être votée en raison de la levée du débat au début de la nuit du jeudi au vendredi 12 décembre.
Les chaines privées, la TNT et la presse écrite vont bénéficier de cette suppression de la publicité. Les chaines publiques quant à elles ne subiraient plus le dictat de l’audimat et les chiffres de Médiamétrie dit-on. Mais avec la désignation de leurs président par l’Elysée, cela pourrait leur donner une autre forme de soumission, mais cela est une simple hypothèse… wait and see !

Audiovisuel public

Un véritable bras de fer a commencé depuis mardi dernier concernant le projet de loi sur la réforme de l’audiovisuel public. Actuellement, 800 amendements sont en cours de discussion à l’Assemblée Nationale. Une chance légendaire selon la droite et une offrande faite aux chaines privées invoque la gauche…

Décryptage

Le personnel de France Télévision est monté au créneau mardi 26 novembre, le jour de l’examen des textes par les députés. Cette grève a causé l’annulation du JT de 13h de France 2 ainsi qu’une manifestation qui rassemblait environ 4.000 personnes selon les organisateurs et 2.000 selon la préfecture de police. Les manifestants sont partis de la Tour Eiffel jusqu’au palais Bourbon, le siège de l‘assemblée nationale, avec pour emblème une poupée vaudou.

La droite veut-elle du mal à l’audiovisuel public ? Pas du tout ! Répondent les députés de la majorité. Selon son géniteur Nicolas Sarkozy, ce projet assurerait la qualité du service public qui « ne peut pas fonctionner selon des critères purement mercantiles« . « C’est une mesure de bon sens et j’y suis très favorable » a affirmé la ministre de la culture Christine Albanel devant les députés en juin dernier.

La réforme de l’audiovisuel public fait l’objet d’un seul projet de loi, qui aborde à la fois la suppression de la publicité, les sources de financements de compensation, le contenu des programmes de la nouvelle télévision publique et la gouvernance de France Télévisions. Mais, on l’aura compris, l’amendement phare de cette loi, est la disparition progressive de la publicité sur l’audiovisuel public français d’ici 2012.

Cependant, pour compenser le manque à gagner des chaines publiques estimé à 450 millions d’euros, le gouvernement a prévu une taxe de 3% sur la publicité diffusée par les chaînes de télévision privées ayant des recettes publicitaires supérieures à 11 millions d’euros. Soit TF1, Canal Plus et M6. Notons que le PDG d’M6 a déclaré sur la 5 que ce chiffre était erroné et que le manque à gagner n’était pas si conséquent que cela.

Suite de la saga, le 19 novembre dernier donc, les députés UMP, réunis en commission, décident de baisser de moitié cette taxe jusqu’à 2012. La raison officielle est la crise économique actuelle. Ces derniers jugent anormal « de demander aux chaines privées de financer le public ». Pendant ce temps là, les députés de la gauche et le personnel de l’audiovisuel public ainsi que certains représentants de l’UMP comme Hervé Mariton (député de la Drôme) continuent à être défavorable à cette réforme en confiant « La pub, c’est rigolo, c’est bon pour le moral et c’est bon pour la consommation ».

Noël Mamère député (vert) de colère a dénoncé le jour de la manifestation, le 26 novembre, « le hold-up de l’Etat contre le service public au profit des copains du Président » en rajoutant « Ce dont Bouygues a rêvé, Sarkozy l’a fait et il va même plus loin ». L’opposition en général crie au scandale et aux machinations et critique un père noël qui serait très généreux avec TF1 notamment. Quant aux figures emblématiques des chaines publiques, elles se font très rares et ne font pas de déclarations publiques concernant ce sujet, sauf Audrey Pulvar, présentatrice du journal national de France 3, qui fait exception et ne cache pas son engagement contre cette loi. La journaliste devrait s’inquiéter davantage puisque des députés UMP ont proposé la semaine dernière, la suppression de son JT qui « ferait doublon avec celui de France 2 ». Coïncidence ?

La gratuité selon Airtist

Airtist.com propose une alternative au téléchargement illégal en offrant de la musique gratuite sur Internet. Sans communication le site a déjà attiré une communauté de 125 000 membres. Olivier Reynaud, cofondateur d’Airtist, présente son entreprise et son point de vue sur l’état du milieu de la musique en France.

Votre site propose de télécharger gratuitement et légalement de la musique sur Internet, quel est votre concept ?


Airtist est un site de téléchargement gratuit, légal et éthique. Les internautes ont le choix entre deux types de téléchargement. Le premier classique, à l’achat, avec un prix définit par les artistes, ce qui est une nouveauté. Le second, si l’internaute ne veut ou ne peut pas payer, reste gratuit et légal en échange d’une publicité. Aujourd’hui, nous sommes les seuls à proposer cela. Pour obtenir un titre, l’usager doit créer un compte et choisir son morceau. Une publicité apparait en plein écran, comme à la télévision, et c’est seulement à la fin du spot qu’il peut accéder à la page de téléchargement. C’est gratuit et l’artiste est payé grâce à la publicité à hauteur de 12 centimes d’euro par titre téléchargé. En plus, à chacun d’eux, un centime d’euro va à une association caritative choisie par l’internaute.

La gratuité est de plus en plus recherchée, notamment dans la presse écrite. Est-ce qu’il est difficile de convaincre des partenaires de travailler avec vous ?


Le support publicitaire que l’on propose est nouveau. C’est une publicité au format télévision avec tous les avantages d’Internet. La campagne peut être ciblée selon l’âge, le sexe ou la ville. L’annonceur peut gérer la redondance des spots et contrôler tout le déroulement en ligne de sa campagne. Par rapport à ce qu’il existe actuellement, nous sommes les seuls à offrir une réelle gestion en temps réel de la publicité. C’est un support haut de gamme qui répond à la plupart des attentes des annonceurs, le contrôle en plus. Cela représente un coût important, c’est sûr. Mais cet avantage était recherché par de nombreux publicitaires, c’est pour cela qu’ils ont adhéré au projet.

La crise actuelle a beaucoup affecté les recettes publicitaires, qu’en est-il pour Airtist ?


Tous les sites qui travaillent dans la publicité en ligne ont subi les effets de la crise, Airtist y compris. Nos publicités fonctionnent différemment par rapport aux autres sites, mais il y a tout de même eu un net ralentissement. Certaines entreprises n’ont pas tenu le choc, mais nous on est toujours là, on tient et on avance. On essaye d’ailleurs de développer un support publicitaire annexe sur les bases du premier, qui va permettre d’outrepasser ce type de crises. C’est une surprise prévue pour 2009 !

Certains professionnels de la musique pensent que le milieu est au bord de la disparition à cause d’Internet. Quel est votre avis sur ce constat ?


Aujourd’hui de plus en plus de monde travaille dans la musique. Sur Internet, une dizaine de site de téléchargement sont créés tous les mois. Le problème c’est que les échanges financiers (vente de disques, places de concert…) n’ont pas augmenté à la hauteur des acteurs présents dans le monde musical. Beaucoup n’ont pas su gérer cette mutation et se sont effondrés. La recette pour se maintenir aujourd’hui, c’est d’éviter de s’éparpiller. Les entreprises qui réussissent sont celles qui entrent en partenariat avec certains labels ou qui se concentrent sur une niche particulière. Il faut savoir cibler un public et favoriser la scène. C’est ça qui marche en ce moment.

Pour finir, quels sont vos projets pour 2009 ?


La nouveauté pour 2009, c’est plus de catalogues. Nous avons déjà EMI en ligne et nous espérons faire signer deux autres « majors » entre Sony, Warner et Universal. Nous allons aussi proposer plus de téléchargement gratuit grâce aux publicités. Début 2009 il devrait y avoir de bonnes surprises pour les internautes avec de nouveaux artistes. Nous allons aussi être beaucoup plus présents sur scène avec des photographes, des tourneurs et des places de concert à gagner. Il faudra surveiller le site.

Des hics et des toc : une chaotique année médiatique

Depuis son élection, Nicolas Sarkozy cohabite tant bien que mal avec les médias. Entre mépris et connivence, de nombreux sujets houleux ont parsemé la première année élyséenne de l’ancien maire de Neuilly. Suppression de la publicité télévisuelle dans le service public, polémiques autour de la nouvelle loi sur la protection des sources et conflit ouvert avec l’AFP. La presse française est menacée. Tour d’horizon d’une chaotique année politico-médiatique.

Fin janvier, un ponte du quotidien conservateur le Figaro, Yves Thréard, déclarait sans ambages ni faux-semblants : « Nicolas Sarkozy n’aime pas les journalistes, il les déteste même ». Le ton était donné.

« M. Sarkozy confond télévision publique avec télévision d’Etat »

Quelques jours auparavant, au cours de sa conférence de presse spectaculaire devant plus d’une centaine de journalistes, le président de la République a annoncé la suppression de la publicité dans l’audiovisuel public, effective dès le 1er janvier 2009, sans concertation avec les ministres et les directions concernés. Un manque à gagner de plus de 800 millions d’euros pour France Télévision qui a aussitôt fait réagir l’opposition, soupçonnant le président de favoriser par cette réforme, les affaires de groupes tel que le groupe Bouygues, propriétaire de TF1. Patrick Bloche, vice-président du groupe socialiste à l’Assemblée nationale en charge des médias avait alors dénoncé un « jeu de bonneteau hasardeux consistant à déshabiller le service public pour venir à la rescousse des grandes chaînes privées dont les actions ont aussitôt décollé« .

Pour désigner le nouveau mode de financement de la télévision publique, la Commission Copé, regroupant, à parité, professionnels et parlementaires, a été mise en place. Ses conclusions, rendues le 25 juin, ont fait long feu, surpassées par la volonté présidentielle d’appliquer ses propres idées : Nicolas Sarkozy a fixé son propre calendrier (la publicité disparaitra entre 20h et 6h du matin dès janvier 2009 puis la mesure sera étendue au 1er décembre 2011 alors que la commission préconisait 2012). Pour financer le manque à gagner, le chef de l’Etat a décidé de taxer les opérateurs de téléphonie et d’Internet à 0,9 %, alors que la commission Copé proposait que cette taxe soit de 0,5 %.

Mais c’est la nomination du président de France Télévision en Conseil des ministres qui a provoqué le plus grand tollé. En lieu et place de l’actuelle nomination par le CSA, la procédure, qui accordera ce pouvoir à l’exécutif, prévaudra également pour la présidence de Radio France. « M. Sarkozy confond télévision publique avec télévision d’Etat. Il sera peut-être, demain, rédacteur en chef« , a dénoncé dans le Monde Arnaud Hamelin, producteur et président du Syndicat des agences de presse télévisées (Satev). L’indépendance des médias français, déjà fortement malmenée, encaisse là un nouveau coup dur.
Une séquence « off » du président crée la polémique

x5z26r&related=1Cette annonce coïncide avec la publication par rue89 d’une vidéo « off » du président avant une interview sur France 3. Dans ce témoignage, Nicolas Sarkozy semble rappeler qu’il est le patron du service public et promet du changement. « Ca va changer » répète-t-il énervé dans ce document. Fait-il référence à la présidence actuelle de Patrick de Carolis avec qui le ton est récemment monté ? Après avoir menacé de démissionner, le président de France Télévision s’est exprimé sur RTL : « Lorsqu’on dit qu’il n’y a pas de différence entre la télévision de service public et les télévisions privées, je trouve cela faux, je trouve cela stupide, et je trouve cela injuste ». Une sortie qui a fortement déplu à l’Elysée. Soi-disant conforté dans ses fonctions par Sarkozy, Patrick de Carolis reste ouvertement sur la sellette. Henri Guaino ne le nie d’ailleurs pas. Selon Le Monde, le conseiller du président confirme qu’une nouvelle nomination aura lieu après l’adoption de la loi. Même la majorité semble agacée par l’attitude présidentielle. « On ne peut pas s’attaquer à l’AFP et à France Télévision », se lamentait un député UMP.

Cette vidéo « off » de rue89 a également relancé le débat sur la protection des sources journalistiques. Après la demande de l’Elysée à rue89 pour que le site d’information détruise la vidéo, France 3 a ainsi porté plainte afin de découvrir la source qui a permis « la fuite » de cette séquence « off ». Une première en France : un média qui menace un autre média pour découvrir sa source. Fondateur du site menacé et ancien de Libération, Pierre Haski explique : « La lettre de l’avocat exigeait aussi que Rue89 révèle la source de ce document. Cette demande, sans précédent entre médias, avait provoqué de nombreuses protestations, notamment des journalistes et de la direction de la rédaction de France3 qui s’en sont désolidarisés. Rue89 avait refusé d’obtempérer, et la vidéo est toujours disponible ». L’usage veut que ce soit l’Etat qui perquisitionne des journaux pour trouver leurs sources. Le Canard enchainé peut en témoigner.

Protection des sources : une loi floue

En décembre dernier, le journaliste Guillaume Dasquié, spécialisé dans les enquêtes sur le renseignement, était mis en garde à vue à la DST. Au final, une mise en examen pour « détention et divulgation au public de renseignement ou fichier ayant le caractère d’un secret de la défense nationale ». « La garde à vue de Guillaume Dasquié met en relief le retard de la législation française, la plus rétrograde d’Europe pour la protection des sources des journalistes. L’article 109 du code de procédure pénale n’assure pas assez la protection des journalistes », expliquait alors Robert Ménard à Hautcourant.com. Promis dans son programme présidentiel, la nouvelle loi sur la protection des sources des journalistes a été adoptée le 15 mai en première lecture à l’Assemblée nationale. Aussitôt dénoncée par un cortège de juges, d’avocats et de journalistes, elle ne protège les sources que dans certains cas. Les journalistes satiriques espéraient une loi leur permettant de n’encourir aucune sanction devant un juge s’ils ne divulguaient pas leurs sources. Ils ont été déçus. « La justice aura le droit de rechercher l’origine d’une information de presse lorsqu’un « impératif prépondérant d’intérêt public » l’imposera, à titre exceptionnel, en cas de crime ou délit grave et si cela est absolument nécessaire à l’enquête », explique le site bakchich.info. Le flou de la formulation interpelle.

Après 14 mois de sarkozysme et de conflits politico-médiatiques, François Malye, secrétaire général du Forum des sociétés de journalistes (FSDJ), juge « qu’il y a une régression démocratique. On assiste à une reprise en main par des grands acteurs qui veulent mettre de l’ordre dans les médias ».

Une autre télévision est possible, oui mais laquelle ?

Après l’annonce du 8 janvier dernier concernant la suppression de la publicité sur les chaînes publiques, les réactions ont été nombreuses. Souvent le fait des professionnels de l’audiovisuel. Deux chercheurs ont accepté d’imaginer ce que pourrait être la « télévision de qualité » que Nicolas Sarkozy appelle de ses voeux.

Philippe Meirieu est l’auteur d’« Une autre télévision est possible », Chronique Sociale, Lyon, octobre 2007.
Professeur en sciences de l’éducation à l’université Lumière-Lyon 2, il est aussi responsable pédagogique de la chaîne de télévision pour l’éducation et la connaissance, Cap Canal

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Philippe Meirieu
Vous qui dénoncez la course à l’audience que se livrent les chaînes de télévision tout en reconnaissant que l’immense majorité d’entre elles ne peut vivre que grâce aux revenus de la publicité , que pensez-vous de l’annonce de Nicolas Sarkozy concernant la suppression de la publicité pour le financement des chaînes publiques ?

Je suis très réservé sur cette annonce. La question de la publicité a été traitée sous l’angle du marché et non pas sous l’angle du statut de la publicité en général.
Je n’appelle pas à une augmentation ou à une diminution de la publicité, mais à une réflexion globale sur le rôle et la place de la publicité à la télévision. Il faudrait réfléchir à l’ensemble des choses qui perturbent la gestion de l’espace public audiovisuel. Toutes chaînes confondues. Par exemple, moi, au titre de la protection de l’enfance, je suis favorable à une suppression de la publicité un quart d’heure avant et un quart d’heure après chaque émission de jeunesse.
D’autres moyens de financement existent. Par exemple le partenariat. On pourrait imaginer des partenariats avec l’éducation nationale, le ministère de la santé etc… Une forme de partenariat ciblé pourrait être entrepris avec les collectivités territoriales. Par ailleurs, je ne suis pas hostile à une augmentation de la redevance qui est en France l’une des plus basse d’Europe.

Que serait pour vous une télévision de qualité ?

Une télévision qui se passionnerait pour la chose publique, aussi bien pour la médecine, que pour l’éducation… Il y a eu des réussites dans ce domaine qui pourraient être reprises.
Une télévision qui prend les gens pour des gens intelligents, ce qui ne veut pas dire de ne pas les distraire. Mais une télévision qui n’est pas un caractère hypnotiquo-magique, qui refuse un certain nombre de trucages, systématiques dans le talk-show.
Une télévision qui donne une place essentielle à l’image de création. Il y a le documentaire mais également quelque chose qui en France aurait un fort potentiel : le cinéma d’animation. Ce n’est pas forcément élitiste. Beaucoup de personnes apprécient le documentaire touristique ou animalier. Le docu-fiction quant à lui peut aider à faire comprendre des choses. Ce qui serait par exemple intéressant, ce serait de faire des scénarios qui présenteraient ce qui se passerait si ceci ou si cela…. Les créateurs ne sont pas suffisamment mis à contribution. De plus il faudrait que ça fonctionne par appel d’offre et pas par copinage.
Une télévision qui prend des risques. Il faudrait avoir du courage pour supprimer le matin les émissions de jeunesse, type dessins animés, qui ont une influence très nocive en terme d’attention à l’école. Par ailleurs, nous sommes dans des formes archi éculées, le 13 /26/52 mn pour le documentaire. Il y a d’autres formes possibles ! Promo et copinages sont devenus le carburant de la télévision. C’est insupportable ! Ce sont toujours les mêmes émissions critiques, même les moins traditionnelles, c’est encore de la promo et du copinage !
Pour que la télévision se fasse culturelle, il faut qu’elle se fasse créatrice de forme. La télévision a été créatrice à ses débuts. Aujourd’hui, c’est l’âge de la télé réalité, qui a été très astucieux en termes d’inventivité. Le problème est qu’il modélise les autres émissions. On tombe dans le paradigme voyeurisme, exhibition, narcissisme.

Yves Soulé est formateur lettre à l’IUFM de Montpellier. Il est associé au laboratoire interdisciplinaire de recherche en didactique éducation et formation (LIRDEF)

Yves Soulé

Comment réagissez-vous à l’annonce de Nicolas Sarkozy concernant la suppression de la publicité sur les chaînes publiques?

J’éprouve beaucoup de soupçons par rapport à un gouvernement qui décide, sans concertation, de dissoudre le lien consubstantiel de la télévision publique et de la publicité .
Je ne crois pas aux idées de partenariat pour financer la télévision sans les logiques d’audimat et donc de publicité. Pourquoi ne pas plutôt imaginer une sorte de carte bancaire télévisuelle qui permettrait une consommation à la carte ? Les téléspectateurs paieraient ainsi leur consommation effective. C’est une solution qui risque néanmoins d’être plus chère que ne l’est la redevance aujourd’hui.
Je me méfie de cette volonté de retour en arrière, vers un passé idéalisé . Y-a-t-il déjà eu une télévision de qualité ? Il faudrait s’intéresser aux discours de la presse sur la télévision dans les années 60…

Que serait une télévision de qualité?

Mon rôle en tant que formateur n’est pas d’imaginer ce que la télévision devrait être. En tant que téléspectateur, j’ai une opinion sur la question. Pour commencer, il faut se méfier lorsque qu’on parle de « la » télévision. Elle est aujourd’hui hybride .
S’il est question des chaînes publiques hertziennes, une télévision de qualité serait un télévision qui n’aurai pas de compte à rendre en terme de rentabilité immédiate . Une télévision qui se poserait la question de l’interactivité avec le téléspectateur.
La télévision conserve un rôle majeur dans la production. On a besoin de l’écriture télévisuelle à côté de l’image figée et presque laborieuse de la lecture en ligne. La télévision a un impact spécifique . Il y a une proximité à l’objet. Elle a été accusée de ruiner la veillée . Aujourd’hui, elle s’oppose à la consommation individuelle, privée, voire égoïste d’Internet.
Toutefois, il faut penser ces deux outils dans leur complémentarité. Un outil comme You Tube offre un formidable catalogue. On ne peut nier les problèmes que son utilisation implique, mais ça appelle une réflexion plus large : pourquoi l’offre de l’Institut National de l’Audiovisuel est si chère ?
Il faudrait un intérêt accru de la télévision pour des publics spécifiques, tels que les ados par exemple. Leur parole dérange. Il faudrait se préoccuper de ce public comme le font certaines radios et non pas en fonction de l’intérêt que pourraient y trouver leurs parents.
Contrairement à Philippe Meirieu quant il parle de sidération, je préfère parler de considération. Cela suppose un certain respect dans le professionnalisme des gens de la télévision. On ne peut pas critiquer a priori. Il y a comme une difficulté à penser la télévision. Elle fait peur . Le pouvoir d’aliénation qu’on lui prête est tel qu’on en vient à la considérer comme l’«autre».
La télévision nécessite un apprentissage, sur quatre points essentiels : le contenu, le traitement, les intentions et l’impact. Le téléspectateur peut choisir d’avoir une position critique face à la télévision, mais soyons honnête, la télévision est aussi bien souvent une fenêtre d’oubli de la réalité, de décalage par rapport à ses obligations journalières. Elle constitue une soupape. Il serait aberrant de demander au téléspectateur qu’il se comporte comme les chercheurs aimeraient qu’il le fasse.

L’ADN de la télévision publique

Cet ADN souffre de n’être que partiellement déchiffré. Si son importance est largement reconnue, les experts divergent quant à la façon de l’identifier. Le public a été mis à contribution.

«De l’exception culturelle à l’exécution culturelle»

C’est le slogan que brandissent depuis quelques temps (en 2007, suite au report d’un décret voté dans le cadre de la télévision du futur, en 2008, au festival international de la production audiovisuelle (FIPA) de Biarritz) les professionnels de la création.
Pourtant les déclarations d’intention ont été nombreuses dans le sens d’un intérêt accru à la création. Outre celles émanant du gouvernement, on peut noter la volonté affirmée d’ « assurer la promotion de l’exception culturelle » dans les vœux 2008 du président du conseil supérieur de l’audiovisuel. Le même Michel Boyon qui, dans les colonnes du Monde du 12 mars dernier réaffirmait « la vocation du service public comme haut lieu de la création audiovisuelle ». Au forum Télérama sur le big bang de la télévision du 27 mars dernier, Patrice Duhamel précisait que France Télévision a «un devoir d’audience, un devoir de qualité et donc un devoir d’audace» .
L’idée de préserver l’exception culturelle n’est pas nouvelle. On la retrouve déjà en 1993, dans les réflexions de la commission Campet sur le service public. En 2006, le directeur général de France Télévision , Patrice Duhamel, affirme « le documentaire, c’est l’une des marques de fabrique, l’ADN de la télévision publique » « nous y insistons énormément ».

Qu’en est-il dans les faits ?

«Le but de la réforme n’est pas d’exacerber les tensions entre chaînes publiques et privées, rappelle Christine Albanel au forum Télérama, mais au contraire de clarifier les règles du jeu». Des enquêtes ont été effectuées afin d’expliciter l’identité propre de chacune d’elles . L’Acrimed, du 12 au 18 septembre 2007 a réalisé un « coup de sonde » entre les programme de TF1 et France 2. Deux chaînes qu’a choisi d’interroger du 2 au 29 février 2008, la rédaction du Nouvel Observateur[[Le nouvel Observateur du samedi 8 au vendredi 14 mars 2008]]. Quel constat ? Des différences « non flagrantes » pour l’Acrimed, un phénomène de « persistance rétinienne » qui fait oublier les distinctions pour le Nouvel Observateur. Dans les deux études, ce sont pour les magazines d’information et les documentaires que les variations sont le plus convaincantes.
Cela suffit-il à conforter les opinions du premier ministre sur les ondes de RTL qui dit ne pas voir de différences ente la télé publique et la télé privée ? Ou faut-il affiner l’analyse en se référent aux indications de la ministre de la culture et de la communication qui affirme sur France Culture «non ! (il n’y a pas beaucoup de choses à revoir dans le cahier des charges de la télévision publique) il y avait beaucoup d’éléments qui allaient dans le très bon sens» .

La parole au public, cet inconnu

Thierry Curtet sur le blog sauvons la télé.com- souligne que «ceux qui critiquent la télévision sont ceux qui ne le regardent pas » .
Qui sont les téléspectateurs ? Brigitte le Grignou, dans « du côté du public, usages et réception de la télévision » [[Du côté du public, Usages et réceptions de la télévision, Economica, Paris, 2003]] révèle « tandis que s’accumulent les données sur l’audience, le public, quant à lui demeure inconnu [[Ibid, p.60]] ». Après avoir rappelé qu’en France, la recherche sur le public menée par l’industrie télévisuelle est le fait d’une société privée : Médiamétrie (détenue par les chaines, les radios et centres d’achat d’espace publicitaire), elle précise « ce sont alors les clients qui définissent les méthodes et les outils, mais aussi l’objet à étudier en fonction de leurs intérêts respectifs ». Ce faisant elle invite à s’interroger sur la domination des mesures quantitatives. Celles qui sont issues de critères sélectionnés a priori. Il faut savoir les compléter par des méthodes qualitatives qui sauront recueillir l’expression du public.
L’idée de la consultation de «ceux qui regardent la télévision» a trouvé à se concrétiser via la toile. Christine Albanel a lancé un forum de discussion autour de la problématique télévision publique, vers un nouveau contrat de service public. Forum clos à présent que le site cma-telepublique propose de prolonger . L’idée a essaimé : blog sauvons la tele.com, France 3, enquêtes de Télérama etc.
Si les jugements sont divers, une question revient souvent : comment concilier une télévision de qualité qui soit en même temps populaire ? Elle en appelle une autre. A quelle aune mesurer la qualité de la télévision publique ? Philippe Lefait, le présentateur des mots de minuit, interrogé sur Médiapart donne un élément de réponse « la pseudo logique mercatique ne disparaît avec la publicité que si l’on juge une chaine publique comme on note du patinage artistique. Une note technique (l’audience), pondérée par une note artistique (la qualité des programmes). La direction du groupe France Télévision a d’ailleurs mis en place il y as six mois un outil de ce type , la qualimat, qui doit être consacré de la même façon que l’est l’audimat aujourd’hui. s’il n’est pas sacralisé dans les textes, les lobbies et les amis médiatiques du président Sarkozy parviendront à le remettre en cause».